Ce n’est pas un scoop … il est primordial pour tous les titres de presse d’assurer la visibilité de leur présence numérique. Plus qu’un service supplémentaire apporté aux abonnés existants, l’investissement qu’implique cette présence numérique peut être un réel levier de recrutement de nouveaux abonnés, soutenu, et accompagné par myMozzo.
LE NUMÉRIQUE, VÉRITABLE ARME DE SÉDUCTION MASSIVE
Comment mettre à profit les possibilités nouvelles qu’offre la diffusion numérique pour convaincre les indécis et récompenser les nouveaux abonnés, notamment ceux qui ont choisi de s’abonner en direct ? Que celle-ci soit récurrente ou à durée limitée, une campagne d’auto-promotion – page dédiée, interstitiel dans l’application ou bannière sur le web – peut se démarquer par les avantages accordés au lecteur qui opterait pour une offre incluant le numérique, et souscrite directement auprès de l’éditeur. Ainsi il est envisageable d’offrir un ou plusieurs hors-séries, le ou les premiers numéros de l’abonnement, ou encore d’accorder au nouvel abonné un accès illimité aux archives du magazine, ceci pendant toute la durée de son abonnement… De même, l’accès à une newsletter spéciale d’informations exclusives - ou en avant première - ou encore à certains podcasts ou articles d’actualités est un argument de poids.
UN CONTENU DE QUALITÉ, VALORISÉ PAR LE MULTIMEDIA
Votre contenu est de qualité : il est ciblé par rapport aux attentes de vos lecteurs (potentiellement vérifiées par une étude approfondie de vos statistiques), et il est le plus souvent exclusif, donc très précieux pour votre audience. Dans ce cas, que peut lui apporter la version numérique sinon l’occasion de le sublimer par une vraie interaction avec vos lecteurs ? Pour les captiver, aller plus loin est essentiel.
Des pages réellement interactives
Le choix d’une véritable interactivité des pages optimise la version numérique en apportant une vrai valeur ajoutée: elle fait participer le lecteur qui est acteur de sa lecture quand il choisit d’en voir plus (videos, diaporamas ) ou d’en savoir plus (hyperliens..) Sur les pages de publicité, elle satisfait non seulement votre public mais aussi vos annonceurs car leurs pages dans vos magazines deviennent un accès potentiel direct vers leur site web ou leurs réseaux sociaux. Un bonus certain, qui attire de nouveaux abonnés, pour qui le magazine prend une nouvelle dimension.
Pour en voir plus sur la mise à profit des interactivités :
le magazine La Maison Ecologique https://bit.ly/LaMaisonEcologique_appli
Joindre l’utile à l’agréable
De même, avec myMozzo, la version numérique offre à moindre coût l’opportunité de joindre à vos parutions tous types de suppléments, pas nécessairement inclus avec la version routée ou vendue en point presse, sans frais supplémentaires d’impression ni de routage.
Pour en voir plus sur la mise à profit des suppléments :
le magazine Marie Claire https://bit.ly/MarieClaire_appli
Pour aller encore plus loin
Vous optez pour une application Apple AppStore ou Google PlayStore ? transformez-la en véritable portail de votre marque en y intégrant vos podcasts et les flux RSS de vos actualités, en les réservant ou non à vos abonnés, ainsi que vos réseaux sociaux et vos autres applications éventuelles.
VOUS PUBLIEZ ? FAITES LE SAVOIR !
Une communication via des notifications régulières systématiques, sans toutefois en devenir envahissantes, rappelle aux lecteurs la parution d’un nouveau numéro et ses thèmes principaux. Non moins important est le partage sur les réseaux sociaux de ce que vous allez - ou avez – publié, sachant qu’en tout “follower” peut se cacher un futur abonné.
Par ailleurs, chaque dossier ou article de fond est l’objet d’un potentiel "post" sur vos réseaux, avec une accroche suivie d’un lien raccourci vers une page qui permet d’installer instantanément votre application ou d’accéder directement à votre kiosque numérique myMozzo. A une époque où tout est instantané, ou presque, cela facilite l’immédiateté de l’action. J’installe… j’ouvre… je regarde… et si cela me plaît, j’achète !
Une vidéo ou un visuel de Une
Un visuel de la couverture, suivi d’un lien vers une page sommaire peut aussi se révéler très efficace ! Vous cherchez à attirer encore plus l’attention ? la vidéo reste définitivement le meilleur moyen de mettre un "post" en exergue.
Enfin, pourquoi ne pas jouer la carte du dialogue avec vos fans… via des sondages ou des questionnaires, impliquant ainsi votre communauté dans la vie de son magazine. Faites voter vos lecteurs, ou même donnez-leur l’opportunité de choisir la couverture du prochain numéro à paraître avec un lien qui renvoie vers une page de formulaire en ligne !
Tout comme les magazines Rock Hard @RockHardFr ou encore Cerveau & Psycho @cerveauetpsycho sur Twitter, le choix d’une communication fréquente et très interactive ne peut qu’entretenir les bonnes relations éditeur-lecteur.
Une communication de tous les instants quant à vos offres d’abonnements
Une diffusion numérique via myMozzo vous permet par exemple des “offres flash” sur les abonnements, par campagnes d’interstitiels dans l’application ou de bannières sur le portail web. Elle permet également d’assurer que, de parution en parution, la ou les pages d’auto-promo pour les abonnements, elles-mêmes interactives, garantissent un accès instantané à votre boutique en ligne.
BIEN CIBLER LA STRATÉGIE D’ACCÈS À VOS CONTENUS
Choisir la bonne stratégie, tel est le “nerf de la guerre” ! Pour cela aussi, l'équipe myMozzo vous accompagne de bout en bout. Afin de ne pas décevoir le visiteur, un accès libre à des numéros de découverte ou à des articles de votre flux d’actualités est très fortement apprécié. Sur les fiches Apple AppStore ou Google PlayStore de certaines applications, nombreux sont les commentaires de lecteurs qui expriment leur forte déception alors qu’ils viennent d’installer celles-ci, tout simplement parce que rien n’est accessible librement. Par ailleurs, comme pour la plupart des titres diffusés grâce à myMozzo, il est primordial de mettre en valeur les thématiques des parutions payantes par un aperçu de leur sommaire et de quelques pages, suscitant ainsi la curiosité pour un éventuel acte d’achat ultérieur.
Privilégier l'attractivité
Enfin, libre à chaque éditeur de développer des offres d’abonnement qui incitent, soit à la souscription “in app” depuis l’application mobile - qui, quelle que soit sa durée (6 mois, 1 an, 2 ans..) ne peut donner accès qu’aux numéros parus pendant la période d’abonnement - soit mettent en valeur ce que peut apporter un abonnement souscrit en direct avec l’éditeur par rapport à un abonnement “in app”. Car c’est bien ici que l’abonnement direct trouve sa raison d’être : outre toute considération tarifaire et le fait qu’aucune commission sur ces souscriptions n’est à reverser à qui que ce soit, vos abonnés directs sont VOS clients et non ceux des plateformes d’applications : ils ne vous sont plus inconnus et vous ont communiqué de leur plein gré leurs coordonnées.
La balle est dans le camp de chacun, pour décliner des offres attractives sous de multiples formes et concevoir les incitations susceptibles de pousser des lecteurs à s’engager. Pour rappel, ces déclinaisons peuvent impliquer, pendant la durée d’une offre “Premium”, un accès illimité à tout - ou partie - des numéros d’archives, ou bien a des contenus exclusifs tels que newsletter spécifique, articles, videos ou podcasts.
LE CHOIX DE LA BONNE SOLUTION
Pour recruter de nouveaux abonnés, tout se résume dans le choix d’une solution fiable et d’un prestataire suffisamment à l’écoute. Forte de plus de 14 ans d’expérience dans le secteur de la diffusion presse en version numérique, l’équipe de développement qui est à l’origine de la solution myMozzo tire sa fierté de la fidélité de ses clients et partenaires.
Sa priorité absolue est de répondre en tous points aux besoins des éditeurs, par les outils qu’elle développe sur mesure, et ne cesse de faire évoluer au fil des nouveaux besoins (récemment, l’intégration de podcasts réservés aux abonnés).
Enrichissement, communication, auto-promotion : autant d’atouts que myMozzo met à disposition des éditeurs qui lui font confiance. La conquête de nouveaux abonnés numériques peut alors s’appuyer solidement sur ces outils, et sur un accompagnement personnalisé pour une mise en pratique optimale.
Réactivité, efficacité, simplicité : les priorités de myMozzo sont entièrement au service de vos ambitions.